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央視廣告招標(biāo)：廈華榮登彩電業(yè)狀元
作者：佚名 日期：2002-11-29 字體：[大] [中] [小]
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中央電視臺2003年黃金時段廣告招標(biāo)會于11月18日晚在北京梅地亞賓館圓滿落棰。在異常激烈的競標(biāo)中，廈華集團“獨霸”了明年一、九、十二月份新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報之后的A特段黃金廣告時間，在彩電同行中榮登狀元。
中央電視臺2003黃金段位廣告招標(biāo)會異常激烈，報名競標(biāo)的企業(yè)達到125家，娃哈哈、哈藥六廠、廈華等國內(nèi)各行業(yè)的知名品牌都參加了競標(biāo)。實力強勁的新老客戶都制訂了壓倒對手的競爭性策略，幾乎每一輪的競標(biāo)舉牌次數(shù)都在10次左右，一些競爭尤為激烈的段位舉牌次數(shù)甚至達到了20次以上。一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)，被業(yè)內(nèi)稱為“中國廣告界的晴雨表”、“企業(yè)預(yù)期來年的信心指數(shù)”，是“中國市場變化的風(fēng)向標(biāo)”。
在這次廣告招標(biāo)會上，對有限標(biāo)的物的激烈競爭中，“廈華”的表現(xiàn)引人注目。廈華負責(zé)人告訴記者，自2001年5月在國內(nèi)領(lǐng)先推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字高清電視開始，廈華數(shù)字高清電視(HDTV)的銷量都在以高速度遞增，至今，數(shù)字高清電視上市500天，已銷售50萬臺。據(jù)悉，廈華HDTV的清晰度、對比度和透亮度遠遠高于國外同類產(chǎn)品，廈華高端產(chǎn)品的銷量已占國內(nèi)市場全部國內(nèi)外品牌總量的15.99%，占國產(chǎn)品牌高端總量的41%。公司的銷售收入增加了，自然在廣告宣傳上的投入也大大增加了。據(jù)廈華負責(zé)人透露，明年他們準(zhǔn)備增加60%的廣告預(yù)算。
隨著市場競爭的白熱化，優(yōu)勢品牌都在廣告投放上制定了壓倒對手的競爭戰(zhàn)略，廈華等國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)都對中央電視臺的廣告招標(biāo)情有獨鐘，多年來一直參與競標(biāo)，贏得了市場先機，推動了企業(yè)的快速發(fā)展，顯示出他們搶占市場至高點的積極姿態(tài)。
現(xiàn)場的火爆反映出處于中國經(jīng)濟最前線的企業(yè)界對明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經(jīng)濟形勢的光明前景。（周旭鳳）