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央視廣告招標：廈華榮登彩電業(yè)狀元
作者：佚名 日期：2002-11-29 字體：[大] [中] [小]
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中央電視臺2003年黃金時段廣告招標會于11月18日晚在北京梅地亞賓館圓滿落棰。在異常激烈的競標中，廈華集團“獨霸”了明年一、九、十二月份新聞聯播、天氣預報之后的A特段黃金廣告時間，在彩電同行中榮登狀元。
中央電視臺2003黃金段位廣告招標會異常激烈，報名競標的企業(yè)達到125家，娃哈哈、哈藥六廠、廈華等國內各行業(yè)的知名品牌都參加了競標。實力強勁的新老客戶都制訂了壓倒對手的競爭性策略，幾乎每一輪的競標舉牌次數都在10次左右，一些競爭尤為激烈的段位舉牌次數甚至達到了20次以上。一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標，被業(yè)內稱為“中國廣告界的晴雨表”、“企業(yè)預期來年的信心指數”，是“中國市場變化的風向標”。
在這次廣告招標會上，對有限標的物的激烈競爭中，“廈華”的表現引人注目。廈華負責人告訴記者，自2001年5月在國內領先推出擁有自主知識產權的數字高清電視開始，廈華數字高清電視(HDTV)的銷量都在以高速度遞增，至今，數字高清電視上市500天，已銷售50萬臺。據悉，廈華HDTV的清晰度、對比度和透亮度遠遠高于國外同類產品，廈華高端產品的銷量已占國內市場全部國內外品牌總量的15.99%，占國產品牌高端總量的41%。公司的銷售收入增加了，自然在廣告宣傳上的投入也大大增加了。據廈華負責人透露，明年他們準備增加60%的廣告預算。
隨著市場競爭的白熱化，優(yōu)勢品牌都在廣告投放上制定了壓倒對手的競爭戰(zhàn)略，廈華等國內行業(yè)領導品牌企業(yè)都對中央電視臺的廣告招標情有獨鐘，多年來一直參與競標，贏得了市場先機，推動了企業(yè)的快速發(fā)展，顯示出他們搶占市場至高點的積極姿態(tài)。
現場的火爆反映出處于中國經濟最前線的企業(yè)界對明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經濟形勢的光明前景。（周旭鳳）